《悲惨世界》里，雨果说过一句话：有了物质那是生存；有了精神，那才是生活。武汉是一座英雄的城市，这次疫情之后，这个信念更加坚定，武汉精神让我们既感动又敬佩。东风本田《武汉分之一》系列给了笔者非常深刻的印象，用武汉方言道尽了一种不服输的乐观精神：没有过不去的坎、我的快乐要回来了。

  风暴之后，东风本田破茧陈蝶，3月下旬，半数员工到岗的情况下，三个工厂全部开动。4月初，员工返岗率98%，日产量恢复到3000台以上，恢复到到同期水平。6月5日，东风本田今年上市的第一款新车全新UR-V来了。

  本次UR-V上市主题是“你好，生活”。这个主题真的很好，没有华丽辞藻、没有慷慨陈词，有的是平易近人的生活，朴实但又很有韵味。

  弗吉尼亚·伍尔夫曾说：“过去总是美好的，因为一个人从来都意识不到当时的情绪；它后来扩展开来，因此我们只对过去，而非现在，拥有完整的情绪。”伍尔夫有些悲观了。

  “你好，生活”更有哲理，这是一句面向未来的话语，虽然只有四个字，但充满自信，做自己的大V。看清了生活的真相依然热爱生活，经历了风雨更懂美好生活的价值。

  人生最大的乐趣是发现美、创造美，这个乐趣是用之不尽、取之不竭的。内心对美好事物的追求和向往，是每个人的需求或者说是共识。

  那么如何构建美好的生活场景呢？马致远“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”这就是美好的生活场景，时间、空间、人物和感受构成了一个美好场景的完整拼图。时间是纵向的，空间是横向的，人物是当下的，感受是所有的聚合。

  疫情让慢慢的变多人感受到私家车的美好，车给你时间的自由、给你更大的空间，在私密的车内给了人安全和自由感。所以很多人认为经过短暂的汽车销量低谷，汽车销量的高潮还会到来。

  很不幸这是一种误判，萨伊定律讲“供给创造自己的需求”。如果误以为所有商品生产以后，一定能销售却是误会了定律的意义，关键是你能否挖掘客户的真实需求。经历过2020年这不平凡的一年，大众消费的选择有了明显的变化，报复性消费只是短暂的泄压，长久来看人们会更在意现金流、会选择理性消费、居民储蓄存款依然会增长。

  放到汽车领域，消费者的注意力、购买意向、现金都会向头部聚集，豪华品牌会卖得更好，热门主流品牌也会更吃香，只有品牌向上才不会被浪头打翻，面对消费者消费观的转变，对于车企而言是一次机会。

  对美好生活的追求和渴望比以往更热烈，但很多对美好生活的需求是藏在用户心里的，没有人把成熟的、用心的产品和服务放到用户面前，他自己甚至都不清楚自己需要它。

  诚如乔布斯说：“客户一开始并不明白他们需要什么，当我们把iPhone放到他的手上时，他说对，这就是我想要的。”好的产品是实现用户自己可能并没意识到，但确定存在的需求。

  打一个或许不那么恰当的比喻，UR-V是东风本田的令狐冲，是华山派的大师兄，2017年的UR-V开辟了“大五座”SUV的细分市场，三年前的UR-V是初出茅庐的令狐冲，还没有正真获得风清扬的真传，你说厉害吗？倒也厉害，刚一出场，面对青城派的四大杰出弟子，分分钟砍瓜切菜。面对七座SUV市场的汉兰达、锐界，UR-V可以拿到月销5000台以上的成绩。

  令狐冲经过田伯光的刺激知道了天外有天，再之后思过崖面壁，得到独孤九剑真传，然后少林方丈又送上《易筋经》，令狐冲不再是那个中二少年，潇洒、倜傥、不羁之外更成熟稳重，过去是华山派的令狐冲，现在则在武林之中与恒山派、少林、魔教都建立了共识。

  武侠就是真实的生活，世界正在趋于碎片化，共识慢慢的变少。没有共识，打打杀杀，有了共识，不论是令狐冲还是郭靖，武林生活都能美好不少。在笔者看来，全新UR-V就与消费者建立了新的共识。

  第一，更大更豪华。与现款车型相比，全新UR-V车身长度增长31mm至4856mm，2820mm超大轴距、纯平后排地板、后门90度开启、真皮座椅，第二排没有传统SUV“二等公民”的感觉，反而是有D级轿车后排老板的感觉。而且细节做工也更考究，确实是东风本田中最帅最高大上的那一个。

  第二，颜值要在线。全新UR-V取消了大板牙的设计，一体式进气格栅，与新设计的前大灯融为一体，细镀铬条的包裹显得雅致很多，看起来更顺眼。

  第三，更懂我。全新UR-V配备了第二代Honda CONNECT 智导互联，升级了导航功能，智能语音识别进行系统控制，“能动口绝不动手”，支持在线电子支付等。另外新增脚踢式感应尾门、等离子空气净化系统和无线充电等。

  本田一直以来在创造移动和生活的喜悦，这一点和令狐冲很像，令狐冲受到师傅猜忌、被小师妹抛弃，但一直乐观、洒脱，让周围不论是跟随他的桃谷六仙还是任我行这样的大哥都很快乐，而且还能带着不戒大师、桃谷六仙等人共同成长。

  东风本田全新的UR-V就是《笑傲江湖》的令狐冲，作为大师兄，在成长的过程中，带领整体东风本田向上向美好生活前进，作为旗舰车型，UR-V就是一棵持续在陌生地带生长和探索的科技树，Honda SENSING安全超感、Honda CONNECT、地球梦科技、MM空间理念就是UR-V手中的独孤九剑，以不变应万变，破枪式和破掌式破尽天下招数，以自己独特的大五座空间、独特的动力感受、细节的雕琢提供特殊的美好，重剑无锋，大巧不工。

  令狐冲冲破了岳不群的羁绊、逃离了小师妹的初恋、最终得到了任盈盈，做回自己的令狐冲潇洒、自由、乐观、美好，令狐冲终究是做了自己的大V，成为金庸武侠世界最让人羡慕的人。“你好，生活”做自己的大V，全新UR-V来了。

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