今天下午，在进博会虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛上，上海互联网公司代表小红书创始人瞿芳就新国潮、新消费等问题与参会嘉宾展开了探讨。

  瞿芳表示，作为国民种草平台，小红书明显感受到了国货消费崛起和国潮新品牌的崛起。这背后是用户市场变成熟，年轻人成了新花钱的那群人，他们有强烈的自信，更热爱国潮文化，希望选择国潮商品。“当用户市场成熟之后，不管是国家从政策层面、还是从长期资金市场方向，涌入了大量的资源。所以我们正真看到是一代新的年轻人和新的消费市场的兴起。这个风潮是不可逆的，一定是个大趋势。”瞿芳说。

  据悉，这已是小红书第四年参加进博会。多个方面数据显示，小红书目前活跃用户超过1亿。小红书已成为年轻人重要的生活方式平台和消费决策入口，也成为了助推品牌成长的一股重要力量。

  “我们自己非常荣幸，小红书这样的生活方式平台和社会化媒体平台，可以帮助更多国货更快的在没有实体店的地方被更多的年轻人知道，还可以帮助他们出海，可以走向全世界。”瞿芳说。最近几年，小红书见证和陪伴了一大批优秀国潮新品牌的诞生和崛起。

  今年9月，小红书还通过举办WILL未来品牌大赏，通过奖项评选，让更多植根于用户细分需求、但受限团队规模的国潮新品牌、好品牌被看见。“我们能看到这批新的国货品牌对产品质量的需求，他们对品牌力的坚持，大大超出大家的想象——他们在不断描绘自己品牌在未来消费上的图景。我们正真看到，大批国货品牌，从成长速度以及等每个方面跟前几年的品牌发生了质的变化。”

  在进博会场地国家会展中心中央广场，今年的 “各省市综合形象展示区”普遍规模大于去年，来自全国的甄选产品和品牌正在昂扬的姿态向全世界展现中国的发展与变化。

  作为助力新消费品牌成长的重要平台，小红书创始人瞿芳认为：国货消费崛起、国潮品牌涌现的原因是多方面的。这其中消费者更爱用国货、优秀创业者涌入，以及小红书等平台助力新品牌成长等是国潮崛起的三个重要原因。

  今年7月，经国务院批准，上海等五座城市列入首批国际消费中心城市培育建设名单，率先由谋划部署进入协同推进的新赛道。建设国际消费中心城市，不仅需要更加多的国际大品牌和商品满足那群消费的人的多元诉求，同样自带创新基因的新国潮、新消费品牌也是有力武器之一。

  根据「新消费Daily」不完全统计，2020年至2021年6月，新消费领域共有超500起融资事件。其中2021年上半年，新消费领域就产生333起融资，融资金额超500亿。密集的融资侧面反应出中国新消费行业的蓬勃发展，新消费成为商业世界不可忽视的力量。

  去年天猫发布《新品牌创业地图》，在平台精选的消费者最喜欢的500个新国货品牌中，其中，来自上海的品牌有90个，排名全国城市的第一名，远超深圳、杭州、广州等城市，新消费创业最为密集。

  同样今年年初，第一财经商业数据中心的《新国货城市》排行榜显示：2020年新国货的互联网销售排名中，排名前五的分别是上海、广州、杭州、深圳和北京，其中上海的新国货销售占全国总规模的六分之一。

  一份投资统计显示，在过去的三年里，有451个创业于上海的新国货品牌获得了投资，总数为全国城市之首。其中，食品类新国货有95个、美妆护肤类92个、家居百货类52个、服饰鞋配类51个、运动户外类51个、家电家装和宠物类分别是37个和36个。

  图说：2021小红书WILL未来品牌大赏中，来自上海的4家新品牌获奖，占比1/5

  越来越多的新消费品牌在上海生长起来。 内衣品牌内外、连锁咖啡品牌manner、美瞳品牌moody和雪糕品牌钟薛高都是代表性上海本地新消费品牌。而在刚刚结束的2021小红书WILL未来品牌大赏中，来自上海的好瓶HowBottle、moody、Dewylab、NEIWAI内外4家新消费品牌获奖，约占比总品牌数的1/5。

  新国潮、新消费的大爆发，一种原因是新品牌的爆发，另一方面是，老字号、传统品牌的吐旧纳新。

  这几年，包括回力、大白兔、美加净等国潮品牌凭借过硬的产品和亲民的营销，再次回到消费者的视野之中。曾经一度要破产的回力鞋，现如今一年能卖掉8000万双，再次展现了强大的生命力。

  类似的例子还有很多。多个方面数据显示，上海现有中国商务部认定的“中华老字号”企业180个，数量居全国首位。

  上个世纪初期，第一次国货运动兴起，十里洋场的上海南京路上先后出现了先施、永安、新新和大新四家零售百货商店，而魁星牌面粉、华生牌电风扇、百雀羚面霜、回力鞋等，则都是第一代国货留下的品牌印记；改革开放后的1980年代和1990年代中期，出现了第二次新国货运动，那是一个“进口替代”的时代，不少国货品牌看到机会，用低价方式与洋品牌竞争，在食品、服装和家电领域出现了一大批的国产品牌。

  不过，这两次新国货浪潮都并非主动的结果。财经作家吴晓波认为，前两次新国货浪潮更多的是“冲击- 反应”模型：自十九世纪末以来，来自西方的机械技术及产品，对传统的华夏农耕文明和手工业形成了毁灭性的降维打击，而在这一过程中，中国的工商业界奋起进行了抵抗和自我再造。

  在进博会虹桥论坛“双循环新发展格局下的消费新趋势”分论坛上，小红书创始人瞿芳将国货崛起、国潮新品牌涌现的原因分为三点：消费者更爱用国货、优秀创业者涌入，以及小红书等平台助力新品牌成长。

  如果说此前两次国货浪潮更多的是对洋货的抵抗和替代，现在的新国货浪潮则有了更多的文化自信和审美自信。消费者尤其是年轻消费的人在消费选择上更亲近国产商品，并愿意分享给更多人。

  一个例子是，小红书上仅仅和汉服相关的笔记有近100万篇，不仅有休闲、宴会、结婚等不同场景的服饰区别，甚至还细分出了汉代、宋代等不同朝代的制式差异。

  消费者在选择上更爱用国货，还有一个原因是，优秀创业者涌入，带动国货和新品牌的产品力不断的提高。饮料不仅有气泡还可以是低糖低脂，并一直更新各种水果的口味；彩妆和护肤品不再追随欧美大牌的脚步，不仅更符合中国人的肤质特点和审美偏好，且价格更亲民。

  作为全球最大的制造业国家，中国有着先进的制造能力和完美的供应链能力，为新国货品牌提供了强力的保证。而在这前提下，新国货品牌捅破品牌力的窗户纸，并在不同细致划分领域开始掌握主动权。

  作为国民种草平台，小红书有着大量的爱体验、爱分享的年轻用户。他们愿意尝试新鲜事物，愿意购买体验并将自己的经验分享到小红书里。真实体验、视角平民，大量素人种草让真正优质的国货品牌脱颖而出。成立八年来包括完美日记、大热荒野等多个优质国产品牌从小红书走出，并走向大众。

  消费已慢慢的变成为我国扩大内需的“主引擎”和经济稳步的增长的“压舱石”，推动消费升级、建设强大国内市场的进程和步伐慢慢的变快。今年前三季度，我们国家社会消费品零售总额31.8万亿元，同比增长16.4%，最终消费对经济稳步的增长的贡献率为64.8%，是拉动经济稳步的增长的最重要动力。

  而借助互联网模式、自带创新基因的新消费，同样是其中的重要动能之一。通过数字化应用、打造新消费场景等方式，同样也在创造新价值。

  电商领域的直播带货就是典型案例之一。在过去，消费的人都是自己浏览网页、自己下单购买，互动性较弱；而现如今，直播电商兴起后，职业直播会手把手教你怎么买的好、买的划算，会第一时间响应需求，互动感、体验感提升不少。

  根据毕马威预测，2021年直播电子商务行业规模预计2万亿元，增速达到90%，未来五年复合增长有望达到50%。

  除了数字化应用之外，打造新的消费场景，创造更多沉浸式的消费体验，同样也是新消费领域创新之一。

  从去年开始，户外露营就在小红书上逐渐走红，并出圈走向大众层面。多个方面数据显示，仅仅今年上半年，小红书上露营的搜索量同比去年增长428%，十一期间露营笔记数量更是增长了十倍以上。

  作为露营搜索量最高的城市上海，一些商家看到了机会。徐汇区高邮路上一家名为morning lab 露营主题咖啡馆，就是以“露营+咖啡”的沉浸式消费吸引了很多人前来打卡、消费。而类似的沉浸式模式甚至形成了“城市露营”的细致划分领域，在小红书上已有超4万篇笔记。

  眼下，上海正在加速建设国际消费中心城市。进博会通过开放的方式引进更多国际大品牌，学些国际先进经验、满足那群消费的人更多元需求；而新国潮、新消费的崛起，正通过创新方式，高质量促进经济发展，助力建设国际消费中心城市。